В свое время званием крупнейшей консалтинговой компании в Великобритании владела Bell Pottinger — международная фирма по связям с общественностью, управлению репутацией и маркетингу. Пренебрегая своим ростом, она впоследствии получила репутацию центра мошенников и деспотов. Далее на london1.one.
История основания и развития компании Bell Pottinger
В 1985 году представители британских связей с общественностью Тимоти Белл и Фрэнк Лоу решили расширить деятельность своего рекламного агентства Lowe Howard-Spink. Создав дочернюю компанию, они продали ее заинтересованным предпринимателям Беллу и Пирсу Поттингерам в 1989 году. Хотя она была зарегистрирована как Chime Communications plc в 1994 году, она сохраняла предыдущее название на некоторых своих филиалах. Желая убрать свое имя, Фрэнк Лоу инициировал переименование компании в Bell Pottinger в 1998 году.
В 2000 году новыми владельцами маркетинговой группы стали PR-агентства Harvard Public Relations и QBO. Закрепившись за названием Bell Pottinger Public Relations, она приобрела ММК и The Smart Company в 2001 году. Постепенный выход на международный рынок засвидетельствовало основание Bell Pottinger Communications USA в 2004 году, а в 2005 — Bell Pottinger Middle East. Объединившись с глобальным агентством культурных коммуникаций Pelham Public Relations, она была признана крупнейшей британской консалтинговой компанией в области связей с общественностью в 2010 году. Согласно исследовательской службе Mergermarket, компания заняла 14-е место среди мировых и 8-е место среди британских PR-экспертов.
Однако уже в 2011 году компания Bell Pottinger была обвинена в несоблюдении политики Википедии из-за фальсификации информации. Получив славу центра с противоречивыми клиентами, она также была признана защитником репутаций правительств и режимов, которые злоупотребляли нарушением прав человека. Так, маркетинговая группа оказывала услуги президенту Беларуси Александру Лукашенко, а также первой леди Сирии Асми аль-Асад. В 2012 году Тимоти Белл и Джеймс Хендерсон приобрели часть PR-бизнеса Chime за 19,6 миллиона фунтов стерлингов. При этом холдинг сохранил группу Good Relations, которая составляла 25 % его акций. В 2014 году маркетинговая группа также приобрела Centreground Political Communications Limited, введя новый элитный сервис.
В 2016 году Бюро журналистских расследований раскрыло, что компания Bell Pottinger по заказу Министерства обороны США инициировала пропагандистскую кампанию за 540 миллионов долларов. Так, в течение 2007-2011 годов она создавала и распространяла фальшивые террористические видео, выдавая их за работу Аль-Каиды. В 2017 году маркетинговая группа оказалась в центре скандальных новостей из-за ее участия в разжигании расовой напряженности в Южной Африке. Ее скрытая информационная кампания предусматривала заказное продвижение нарратива о незаконном захвате всех ресурсов и богатства в стране. В конце концов, долг кредиторам в размере 14 миллионов фунтов стерлингов окончательно привел компанию Bell Pottinger к краху и банкротству.
PR Week
Значение и итоги деятельности Bell Pottinger
Компания Bell Pottinger пользовалась большим спросом в предоставлении услуг по лоббированию, написанию речей, управлению репутацией и оптимизации поисковых систем. Она владела офисами в Лондоне, Северной Америке, на Ближнем Востоке и в Юго-Восточной Азии. Список ее авторитетных клиентов превышал 100 компаний, правительств и предпринимателей, среди которых Greybull Capital, Hansard Global, Multiplex Wembley, NATS, Qatar Airways, Reliance Industries и другие. Однако отбеливание репутации репрессивных режимов, противоречивые отношения с британским правительством, пропагандистские кампании и фальсификация информации поставили точку на перспективах ее развития.
Metaphoric PR